|
«Нужен ли PR для корпоративного PR в
России? Как развивается отношение общества к PR
и нужен ли PR для корпораций?»
- Восприятие PR в России существенно
отличается от его восприятия в западном мире
- PR в России – это ассоциативно
черный PR, грязные технологии, манипулирование
общественным мнением, либо информационные войны, «слив» компромата
- Многие руководители корпораций (особенно «красные
директора») не понимают необходимости в PR, если
(или пока) они не ведут информационные войны с конкурентами
- С другой стороны, западные компании используют только свои
принципы PRа, работая больше на отчетность,
нежели на результат
- В результате эффективность бизнес PR
довольно низкая, а, следовательно, низок и имидж этого инструмента в
глазах бизнеса
- Практически нет крупных компаний (как российских, так и
иностранных) использующих «белый» т.е. позитивный PR
с учетом мирового опыта и российской специфики
- Под понятием «белый» PR мы
подразумеваем не только отсутствие заказных статей в прессе или неучастие
в информационных войнах, но последовательную и планомерную работу по
формированию позитивного отношения общества к корпорации, бизнесу,
капитализму в целом.
- На наш взгляд, «белый», позитивный PR
должен стать основным направлением развития PR для
корпораций и реально действующие примеры его использования станут самоPR для этого бизнеса в России
- Выстраивание позитивного имиджа корпорации в России должно
отличаться от мировых принципов, поскольку общественное мнение отличается
от западного (существенно отличающиеся результаты опросов о роли
корпораций для общества в различных странах).
- Позитивный имидж корпорации в России – это, прежде всего,
ее заслуги в экономическом росте страны, создании рабочих мест, налоги в
бюджет. Этим он отличается от западного восприятия, где главное – это роль
в обществе, экология и пр.
- Надо выстраивать имидж корпорации именно таким образом,
что бы общество воспринимало ее как одну из движущих сил развития страны,
а не как совершенно отдельный и независимый институт, никак не связанный с
обществом. Именно здесь следует пользоваться «белым» PR.
- Наличие продуманной и планомерной концепции формирования
и возвышения имиджа и структур (внешних или внутренних), способных
осуществить эту концепцию;
- постоянный позитивный информационный фон;
- сообщения об успехах и достижениях корпорации в своем
бизнесе;
- грамотно расставленные акценты в освещении социальной
политики, участии в развитии экономики и инфраструктуры регионов,
благотворительности и прочих непроизводственных аспектах;
- неучастие в информационных скандалах, войнах.
- Аналогичные приемы должны быть использованы и во внутреннем
PR, особенно для западных компаний, которые
зачастую механически переносят принципы своей работы в Западной Европе или
США, без всякого учета пресловутой «российской специфики».
- Базируясь на вышеприведенных принципах PR
Квадрат строит свою работу с клиентами
| | |
