Страница 15 из 15
Май 2001г. 17 мая 2001г. в MARRIOTT GRAND HOTEL состоялась очередная встреча PR-Управляющих с представителем органов власти, организованная
Клубом "PRофессионал".
Дискуссии по поводу изменений в Федеральном Законе "О рекламе" ведутся не один месяц. В ходе обсуждений обозначились как противники, так и сторонники предложенных поправок. По инициативе PR-Управляющих компании "Phillip Morris" Международным Клубом "PRофессионал" была организована встреча с г.Егорушковым А.П., статс-секретарем Министерства по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства.
В ресторане MARRIOTT GRAND HOTEL собрались представители "Phillip Morris", J.T.I.Marketing&Sales, Лиггетт-Дукат ЛТД, "British American Tobacco", "Gran Calidad","РУСАГРО". В теплой обстановке обсуждались возможные последствия принятия поправок к Закону "О рекламе". Царившая дружелюбная атмосфера располагала к плодотворному взаимодействию по поиску выходов из сложившейся ситуации. В завершении г.Егорушков А.П. высказал предположение о том, что "скорее всего Закон будет возвращен на доработку в первое чтение".
Международный Клуб PR-Управляющих "PRофессионал" совместно с "Международным пресс-клубом" в "PR-библиотеке" провел заседание Круглого стола:
"РЕСУРСЫ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ ВО ВЗАИМОДЕЙСТВИИ PR-УПРАВЛЯЮЩИХ С PR-АГЕНСТВАМИ И СМИ"
29 мая за Круглым столом собрались ведущие специалисты в области PR. В ходе мероприятия планировалось выявить основные причины проблем и конфликтов, возникающих между PR - агентствами, СМИ и PR-Управляющими компаний, определить пути взаимовыгодного сотрудничества.
На заседании Круглого стола присутствовали представители Совета по информации и сотрудничеству топливно-энергетического комплекса, "McDonald's", "БСХ Бытовая техника", "Philip Morris", "Shell", "ПетроАльянс", "Vitrina A", "Группа компаний "ЭР", НМЖК, "АК-консалтинг", "Известия-Медиа". За ходом выступлений и дискуссий следил г. Чумиков А.Н., Генеральный директор "Международного пресс-клуба".
Заседание началось с доклада г. Руги В.Э., руководителя Департамента по связям с общественностью компании "Сибнефть", выступление которого вызвало заметное оживление, поскольку речь шла о роли PR-агентств на российском рынке. Прогноз г. Руги В.Э. выглядел крайне пессимистичным. Президент Клуба "PRофессионал"
г. Ханов Г.Г. разрядил обстановку, указав на тот факт, что "будущее за профессиональным сообществом PR-управляющих". Он предложил провести ряд заседаний, по вопросам позиционирования профессии PR-управляющего, определения его функциональных обязанностей. ХановГ.Г. указал на необходимость четкого разграничения маркетинга и PR: "PR-ни в коем случае не может быть встроен в IMC," – с такой позицией согласились практически все присутствующие. Для собравшихся наиболее актуальным оказался доклад г. Туйгунова А.М., директора по внешним и корпоративным связям компании "Philip Morris". Его выступление было направлено на выделение роли внутри-корпоративного PR как обязательного условия процветания организации. Кроме этого, г. Туйгунов А.М. подчеркнул, что компания "Philip Morris" "не берет за горло, а старается найти правильного партнера". Именно в создании партнерских, доверительных отношений как внутри, так и вне фирмы заключается основная функция PR.Выступление г. Еремина Б.Л., главного редактора журнала "Советник", носило несколько академический характер. Он призвал начать с терминологии и определить, что представляют собой связи с общественностью. В конце доклада он приходит к выводу, что "PR – организация обеспечения коммуникационного процесса с общественностью".
Несмотря на пессимистические настроения в начале заседания работа Круглого стола завершилась позицией: "Спрос на услуги определяет рынок". В этой связи слова Чумикова А.Н. звучали как обращение к профессионалам: "Нужно выработать единые правила, единое информационное пространство", поскольку функ-ция PR - создание доверительных отношений, а начинать необходимо с самих себя.
Февраль 2001г.
Международный Клуб PR-Управляющих "PRофессионал" в феврале 2001г. предоставил вниманию PR-Управляющих новый проект: встречи (бизнес-ланч) с представителями государственных структур, посвященные проблемам, остро волнующим PR-Управляющих, и изменениям в законодательстве, способным оказать существенное влияние на деятельность крупных отечественных и зарубежных компаний.
21 февраля в отеле "Марриотт" состоялся бизнес-ланч
банковских специалистов по связям с общественностью
с заместителем председателя Комитета по бюджету, банкам и финансам
Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации Сергеем Ивановичем Штогриным.
Речь шла о реформах банковской системы России.
На встрече присутствовали Cоловьев Михаил ("СОБИНБАНК"), Дашевская Ольга ("РУСАГРО"), Иодко Алексей ("РаффайзенБанк" (Австрия), Никонова Ольга ("ПетроАльянс"), Головлева Елена ("СТС"), Подойницына Ольга ("Дойче Банк") и др.
Январь 2001г.
С 23 января по 27 февраля 2001г. прошли "Дни PR в Москве - 2001". Международный Клуб PR-Управляющих "PRофессионал" не остался в стороне от столь знаменательного для PR-специалистов события.
Совместно с Российской Ассоциацией по связям с общественностью Клуб "PRофессионал" принял активное участие в организации и проведении пресс-конференции, посвященной "Дням PR…", церемонии вручения Национальной премии в области развития связей с общественностью "Серебряный Лучник", учрежденной РАСО, Торгово-Промышленной Палатой и Союзом Журналистов РФ.
25 января 2001г. на базе РАГС Клуб PR-Управляющих провел семинар на тему: "PR и маркетинг: грани взаимодействия".
В последнее время мировая практика приводит все больше доказательств тому, что интегрированные маркетинговые коммуникации серьезно повышают эффективность деятельности, направленной на повышение спроса на товары и услуги. К сожалению, российские предприятия опираются на "традиционные" маркетинг, и "традиционный" PR, что, в принципе, соответствует структуре и общему положению дел на отечественном рынке. Тем не менее, сближение маркетинга и PR становится все более ощутимым и явным.
Маркетологи ощущают все большие трудности с тем, чтобы привлечь внимание потребителей, и поэтому вынуждены прибегать к помощи коммуникационных моделей. В связи с интегрированным подходом PR-деятельность в России может быть изначально связана с маркетингом, и отечественным специалистам не придется проходить тот же путь, что и зарубежным, в понимании взаимной необходимости маркетинга и PR.
Эти и другие вопросы обсуждались на семинаре, организованном Международным Клубом PR-Управляющих совместно с РАСО. Ведущим выступил Игорь Станиславович Березин, руководитель аналитической группы «Маркетинг-анализ» журнала «Эксперт», автор шести книг по вопросам экономического развития и маркетинга в России, а также руководитель компании V-RATIO Business Consulting Олег Леонидович Чернозуб, автор многочисленных статей и докладов в области маркетинга, руководитель многих крупномасштабных маркетинговых проектов.
В семинаре приняли участие представители компаний: "Комстар", "PRопаганда", "ИБГ НИКойл", "Альфа-Банк", "UnionLinX", "Прогресс-Гарант", "ИМАКонсалтинг", "Электрический мир", а также представители средств массовой информации: "Комсомольская Правда", "Советник", "Со – Общение" и др.
Декабрь 2000г. C декабря 2000 года, Международный клуб PR-Управляющих «PRофессионал» проводит семинары по повышению квалификации менеджеров, управляющих, начальников управлений и отделов по связям с общественностью на базе Российской Академии Государственной Службы при Президенте Российской Федерации (РАГС).
Первый семинар состоялся 9 декабря. На нем активно обсуждалась тема, остро волнующая PR-специалистов: "Взаимодействие со СМИ как условие существования связей с общественностью". Несмотря на то, что семинар стал первым крупным мероприятием Клуба "PRофессионал", PR-Управляющие смогли сделать для себя выводы о необходимости профессионального сообщества.
На семинаре присутствовали PR-специалисты крупных российских компаний и зарубежных представительств: Дашевская О. "РУСАГРО", Голубева Т. "ИТОГИ", Каткова И. "Tapperware", Станишнев Б. "Советник", Малышева М. "СП"Метрополь", Никонова О. "ПетроАльянс", Акимов С. "Норильский никель", Голикова М. "JSA", Щедровицкая М."Со-Общение", Шуб М."Shell", Астрова О. "Авангард",
Баженов А. "Philip Morris", Бадер А. "Procter&Gamble" и др.
