Страница 9 из 15
27 ноября 2003г 27 ноября 2003г.
Международный Клуб PR-Управляющих "PRофессионал" провел
СЕМИНАР
МАРКЕТИНГ И PR В НОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ БИЗНЕСА
(Эволюция парадигмы бизнеса: КАК должен ДЙСТВОВАТЬ специалист по связям с общественностью, учитывая новую реальность и кризис традиционного маркетинга).
1. Новая реальность. Революция в менеджменте конца ХХ века. Основные черты. Насколько всё серьёзно? Такое уже было: эволюция парадигмы бизнеса.
2. Маркетинг в новой реальности. Кризис традиционного маркетинга: признаки, история, сущность, причины. Где же тоннель, в конце которого – свет?
3. Фундамент новой реальности: акционерная стоимость. Вульгарное понимание стоимости бизнеса и её значения. Новая стоимость: в этом и есть революция.
4. Как оценивают бизнес в новой реальности? Практическое занятие: делаем раз, делаем два…
5. Новый маркетинг. Маркетинг, ориентированный на стоимость: принципы и практические следствия. «Интуитивный маркетинг» обречён. Почему?
6. Брэнд в новом маркетинге. Определение брэнда. Экономические функции брэнда. Как брэнд создаёт стоимость? Товарные и корпоративные брэнды. Капитализация ценности брэнда. Стоимость брэнда.
Cеминар вел О.Л.Чернозуб.
Чернозуб Олег Леонидович, управляющий партнер V-RATIO Business Consulting Company. В 1988 окончил Архангельский Государственный Пединститут им. Ломоносова. Основатель и бессменный руководитель компании. Руководил большим количеством масштабных проектов в области маркетинга и управленческого консультирования. В частности - проектами, проводимыми по заказам Мирового Банка, Европейской комиссии, Центрального Банка РФ, Государственной Налоговой Службы РФ, Штаб - Квартиры Samsung Corp. и др. Автор модернизации методик "Day After Recall" и "Magazine Page Exposure", автор оригинальной исследовательской методики "Previous Purchase Recall". Автор оригинальной методики экономического анализа эффективности брэнда. Автор многочисленных публикаций в отечественной и зарубежной специальной литературе. Автор доклада на 48 конгрессе E.S.O.M.A.R. (Европейская Ассоциация Исследователей рынка и общественного мнения) по теме "Оценка эффективности инвестиций в рекламу в кредитно - финансовой сфере". Ведёт спецкурсы по различным аспектам развития бизнеса в рамках программ АНХ при Правительстве РФ и Высшей Школы Экономики. Специалист в отраслях: финансы и кредит, товары индустриального назначения.
25 ноября 2003г 25 ноября Международный Клуб PR Управляющих "PRофессионал" в зале «СУВОРОВЪ», провел встречу с Олегом Анисимовым, главным редактором журнала «Финанс.».
На встрече присутствовали ведущие специалисты в области общественных связей: PR-управляющие крупных зарубежных и российских компаний.
Олег Анисимов родился 23 января 1974 года в Ленинграде. В 1996 году закончил Санкт-Петербургский университет экономики и финансов по специальности «Национальная экономика».
В 1999 году закончил аспирантуру СПбУЭФ по специальности «Региональная экономика».
Март 1995 - март 1998 - корреспондент отдела финансов газеты «Деловой Петербург».
В 1998 году также – собственный корреспондент по Северо-Западу газеты «Русский телеграф», работа в соавторстве над книгой про бизнес шведских компаний в России (вышла в 2000 году в издательстве Ekerlid: Att lyckas i Ryssland! / Martin Ådahl, Oleg Anisimov).
Январь 1999 - октябрь 2001 – редактор отдела новости, редактор ежедневного приложения «Финансы» газеты «Деловой Петербург».
Ноябрь 2001 – ноябрь 2002– редактор отдела бизнеса и финансов «Коммерсантъ-Санкт-Петербург».
C ноября 2002 года – главный редактор газеты «Финансовая Россия», главный редактор журнала «Финанс.».
На встрече речь шла о журнале «Финанс.», о его политике и перспективах развития.
Еженедельник «Финанс.» является правопреемником газеты «Финансовая Россия», издаваемой с 1996 года. Название журнала отражает его концепцию - все о финансах. Жрнал можно отнести к категории business to business, так как значительная его часть представляет собой инструментарий для управления финансами предприятий. Информация актуальна, точна и проверена надежными источниками. «Финанс.» также не лишен интереса и для людей достаточно подготовленных, работающих в бизнесе. Финансовая сфера едина, информация нужна и для работы, и для персонального финансового управления. Эту задачу нацелен выполнять раздел «Личные финансы». До сих пор эта тема в деловой прессе сводилась к понятию «как потратить». «Финанс.» пишет о личных инвестициях, развивает культуру управления личными денежными средствами. ЗАО «Газета "Финансовая Россия"» работает по западной модели: издательский бизнес для собственников является основным. Объективность - это позиция журнала «Финанс.» И это реальный инструмент для создания широкой читательской аудитории. Тираж - 31000 экземпляров Периодичность - еженедельно по понедельникам. Формат - А4 Объем - 64 страницы
23 ктября 2003г 23 октября 2003 года в 17-00 в конференц-зале «Катерина» по адресу: Шлюзовая набережная, 6/1.
Международный Клуб PR-Управляющих «PRофессионал» провел
СЕМИНАР
«Полиграфическая представительская продукция в системе корпоративной идентификации компании».
На семинаре обсуждались следующие вопросы:
· Корпоративная идентификация и основные требования к представительской печатной продукции.
· Возможность улучшения визуальной идентификации с помощью использования дизайнерских бумаг.
Реальность сэкономиить рекламный бюджет при производстве печатной представительской продукции.
На семинаре присутствовали:
- директор Московского международного фестиваля рекламы Елена Нарышкина
- директор дизайн-студии «Дизайн Депо» и главный редактор журнала «КАК» Петр Банков
- заместитель директора типографии «Линия График» Дмитрий Череповский
По окончании семинара состоялось неформальное общение, фуршет.
ДЛЯ ЧЛЕНОВ КЛУБА УЧАСТИЕ В СЕМИНАРЕ БЕСПЛАТНО.
21 октября 2003
" Управление репутацией в корпоративном бизнесе
Международный Клуб PR-Управляющих «PRофессионал» подготовил и провел для
Издательского Дома «Комсомольская ПРАВДА» трехдневный плановый семинар с корпоративными клиентами в целях повышения эффективности взаимодействия и обучения по теме: " Управление репутацией в корпоративном бизнесе " в САНАТОРИИ «РУСЬ» Управления делами Президента РФ, г.Сочи.
Санаторий – комфортабельный комплекс расположен в Центральной части Сочи, на самом берегу моря в окружении великолепного парка, раскинувшегося на 22 гектарах. Занятия проходили в Деловом центре ФГПУ «Санатория «РУСЬ». Интересные лекции, выступления, сопровождались дискуссиями и обсуждением следующих тем:
· «Как управлять экономической эффективностью рекламно-информационной компании», читал Олег Леонидович Чернозуб, управляющий партнер «V-RATIO»
· «Роль общественного мнения в эффективности управления PR компанией» – выступление и обсуждение Валерия Валерьевича Федорова, генерального директора ЦИОМ
Во время семинара прошел и обмен опытом региональных представителей «Комсомольской правды» и корпоративных клиентов «КП».
· «РЕПУТАЦИЯ СОЗДАЮЩАЯ СТОИМОСТЬ, PR В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ».
Любовь Аленичева, эксперт-координатор ФОНДА ЕВРАЗИЯ, представила практические примеры и опыт отдельных компаний.
· «Образ первого лица и репутация компании» - интересную статистику представил Максим Муссель, директор компании «ABSOLUTION FACTORY»
· « Различные аспекты управления репутацией в страховом бизнесе » Елена Авраменко руководитель отдела по связям со СМИ "ИНТЕРРОС СОГЛАСИЕ"
· Презентацию специальных проектов «Комсомольской правды» провела Юлия Гончарова, заместитель директора по работе с корпоративными клиентами, («Комсомольская правда»-спорт, как перспективное направление в 2004 году, тематические выпуски к профессиональным праздникам, как «Нефть и газ» или «Пенсионная реформа»).
Кроме образовательной была предусмотрена и развлекательная программа: дискотеки, концерт с участием Л.Лещенко, заключительный банкет прошел в лучшем центральном ресторане Сочи - «Соколе».
8 октября 2003
8 октября 2003 года в 13.00 в ресторане «ГУБЕРНАТОРСКИЙ» по адресу: Москва, Вознесенский пер.,22 Международный Клуб PR-управляющих "PRофессионал" провел встречу с Александром Петровичем ЕГОРУШКОВЫМ, заместителем министра Министерства по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства Российской Федерации, на которого возложен контроль за соблюдением и разъяснением антимонопольного законодательства. «В целях реализации полномочий антимонопольного органа по разъяснению вопросов применения антимонопольного законодательства, Закона РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», и в целях контроля за экономической концентрацией на товарных рынках ».
На встрече речь шла об изменениях политики Министерства по отношению к бизнесу, о взаимосвязи PR-сообщества и Министерства.
Во встрече приняли участие ведущие специалисты в области общественных связей,информацию, которую они получили несомненно поможет: выбрать маркетинговую стратегию компании. Систематизировать представления о конкурентной среде. Достичь конкурентных преимуществ и многое многое другое.
Егорушков Александр Петрович
заместитель Министра Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства Родился 8 ноября 1957 года в г. Юрьев-Польский Владимирской области, окончил Всесоюзный финансово-экономический институт, кандидат экономических наук, доктор философии Всемирного Университета Распространения Информации, Академик Академии проблем безопасности, обороны и правопорядка; Профессор Академии; 1978-1981 – преподавал в Юрьев-Польском финансовом техникуме; 1981-1982 – секретарь Юрьев-Польского райкома ВЛКСМ; 1982-1984 – заведующий финансово-хозяйственным отделом Владимирского обкома ВЛКСМ; 1984-1990 – инструктор, заведующий сектором, заместитель заведующего отделом Управления делами ЦК ВЛКСМ; 1990-1991 – старший референт Управления делами ЦК КПСС; 1991-1999 – руководитель группы, начальник Управления делами Президента Российской Федерации; 1999-2002 – статс-секретарь – заместитель Министра Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке.
предпринимательства; с апреля 2002 – заместитель Министра Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательстваРаспоряжением Правительства РФ от 15 мая 2003 г. назначен членом Коллегии Министерства РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства.
30 сентября 200 СЕМИНАР
Состояние и перспективы подготовки специалистов по рекламе и PR
КАК ПРОХОДЯТ СЕМИНАРЫ ПО ДАННОЙ ТЕМАТИКЕ?
Это обучение и тренинги в системе современной коммуникативистики, решение ярких творческих задач, формирующих мгновенные навыки. Учебный план акцентирован на требования максимальной практичности и возможности применения полученных знаний и навыков в повседневной деятельности.
Занятия проходят в группе до 15 человек с 11.00 до 15.00. с перерывом на кофе и фуршет.
Преподаватели:
Горлов Сергей Юрьевич, кандидат философских наук, доцент, Исполнительный директор Совета учредителей Международного института рекламы, Вице-президент Российского отделения Международной Рекламной Ассоциации (IAA) по образованию и профессиональному развитию.
Черняховский Вячеслав Степанович, член Совета Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА), академик Российской академии рекламы, член Экспертного Совета по вопросам законодательства о рекламе при Комитете Государственной Думы РФ по экономической политике и предпринимательству, проректор Международного института рекламы, профессор.
К семинару, прослушавшим курс, необходимо подготовить рефераты по выбранной теме:
1. PR и маркетинг: грани взаимодействия;
2. Взаимодействие со СМИ как условие существования связей с общественностью;
3. Как сформировать интерес общественности и удержать его;
4. Маркетинговые стратегии в PR. Специфика продвижения товаров различных категорий на отечественном рынке;
5. Public Relations как технология популярности и взаимопонимания;
6. Взаимоотношения Public Relations и СМИ при формировании общественного мнения;
7. Public Relations, как технология популярности и взаимопонимания;
8. Слухи как стихийная форма передачи информации: проблемы профилактики и дезавуирования;
9. Слухи и опровержения как механизм формирования общественного мнения;
10. Психотехнология формирования имиджа коммуникатора (Профессионализм в коммуникации. Технология формирования позитивного мнения о себе и своей компании);
11. Социальные технологии делового общения в профессиональной деятельности PR – Управляющего.
Объем реферата не менее 12-15 страниц, шрифт 12, интервал одинарный.
Для оформления документов необходимы копии паспорта и диплома о высшем образовании.
Дополнительную информацию можно получить у
Татьяны Игуменовой, директора Международного Клуба PR-Управляющих “PRофессионал”
Надежды Накошной, заместителя
Елены Щербаковой, менеджера
24.09.03 В среду 24 сентября в 13. 00
Международный Клуб PR Управляющих "PRофессионал" в зале «СУВОРОВЪ», провел встречу с Фадеевым Валерием Александровичем, главным редактором журнала «Эксперт».
На встрече присутствовали ведущие специалисты в области общественных связей: Вихров Александр Николаевич - «НИКойл»,Головлева Елена -ТНТ,Горбулин Олег -Медиа-Холдинг,Захарьева Наталия -TopS Business Integrator,Кандов Андрей -Консультант плюс,Опимах Ирэн -«РОСНО»,Прасолова Нина -«Макдоналдс»,Романцова Татьяня -«m+w zander»,Соустин Георгий -«Procter&Gamble Company»,Фадеева Ирена -«Ростелеком»,Шилина Марина -«ТрансГрупп» и др.
Фадеев Валерий Александрович
Должность Главный редактор журнала «Эксперт»Руководитель гильдии деловой журналистики в МедиасоюзеПрофессор Высшей школы экономики
Дата рождения 10.10.1960
Досье В 1983 году окончил факультет управления прикладной математики Московского физико-технического института (МФТИ).С 1983 по 1984 работал в КБ «Алмаз». С 1984 по 1986 гг. служил в частях РВСН. В 1986 по 1988 гг. работал научным сотрудником в Вычислительном центре АН СССР, занимался вопросами макроэкономики. В 1988-90гг. работал в Институте энергетических исследований АН СССР. С1990 по 1992 год работал старшим научным сотрудником Института проблем рынка АН СССР. С 1993 по 1994 год занимал пост заместителя директора Экспертного института Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП). С 1992 по 1995 год работал экспертом, научным редактором еженедельного журнала «Коммерстантъ-Weekly» АОЗТ ИД «Коммерсантъ» С 1995 по 1998 год научный редактор, заместитель главного редактора еженедельного аналитического журнала «Эксперт». В феврале 1998 года назначен первым заместителем главного редактора газеты «Известия», занимал должность редактора – координатора объединенной редакции ОАО «Редакция газеты «Известия». С 27 февраля 1998 года – член Совета директоров ОАО «Редакция газеты «Известия». В ноябре 1998 года на собрании Совета директоров ЗАО «Журнал Эксперт» назначен главным редактором журнала «Эксперт»
На встрече речь шла о новых проектах журнала «Эксперт», его политике и перспективах развития.
Журнал «Эксперт» издает коллектив профессиональных экономистов и журналистов, имеющих многолетний опыт работы в ведущих исследовательских центрах и лучших деловых изданиях страны. Среди членов редколлегии и постоянных авторов журнала «Эксперт» 19 человек имеют научные степени и звания, опыт исследовательской работы и организации научной деятельности. В 1995 году по результатам исследования Института социологии РАН три редактора журнала — Никита Кириченко, Валерий Фадеев, Андрей Шмаров — вошли в число пятидесяти лучших журналистов России.
Публикации и исследования
«Эксперт» впервые в нашей стране в 1995 году опубликовал исследование финансового положения крупнейших российских компаний рейтинг «Эксперт-200. Крупнейшие российские компании», который с тех пор обновляется ежегодно.
В журнале регулярно публикуются и данные, полученные в результате других крупных исследований, проводимых журналом. В том числе цикл инвестиционных портретов регионов России, материалы по современному менеджменту, легшие в основу неоднократно переиздававшейся книги «Семь нот менеджмента», обзоры рынка страховых и аудиторских услуг, исследования потребительских предпочтений различных социальных групп.
Тираж и аудитория
Тираж каждого выпуска журнала «Эксперт» сертифицируется Национальной Тиражной службой. В среднем он составляет 70 тысяч экземпляров, возрастая до 80-100 тысяч в случае публикации "горячих" материалов. Распространяется журнал по всем регионам России и, в меньшем количестве экземпляров, в странах СНГ и за рубежом.
Журнал «Эксперт» рассчитан на очень качественную и социально активную аудиторию. Основную часть читательской аудитории журнала составляют лица, занимающие наиболее активные позиции в финансово-экономической сфере, обладающие существенно более высоким, чем в среднем по взрослому населению России, уровнем образования и дохода.
17.09.2003г. Круглый стол
"PR в системе коммуникаций. Методы и технологии установления эффективных контактов с редакциями и журналистами".
16 сентября 2003 года, Москва, 11.00
РЕСТОРАН "СУВОРОВЪ"
"Международный Клуб PR-Управляющих" совместно с Издательским Домом "КоммерсантЪ" провели заседание Круглого стола, посвященного обсуждению проблем и конфликтов, возникающих между PR-специалистами и ПРЕССОЙ, а также путям их разрешения. В заседании Круглого стола приняли участие ведущие специалисты в области общественных связей, пресс-секретари крупных компаний, руководители, корреспонденты, пишущие о бизнесе, Издательского Дома "КоммерсантЪ":Дмитрий Добров - ИД "Коммерсантъ", Баженов Алексей "Reemstma", Головлева Елена - "ТНТ", Ерин Андрей "JTI", Короткова Елена - "Европейский Трастовый Банк", Костюк Константин - "Фонд им.Конрада Аденаура", Минина Татьяна и Фалькевич Юлия - "Исток",Екатерина Манжосова - ООО "Филип Моррис сэйлз энд маркетинг", Мишина Елена - "Sommer Hobtpak", Соловьев Павел - "Союз страховщиков", Фролов Дмитрий - журнал "Продовольственный бизнес" и др.
На заседание Круглого стола были приглашены:
– Помощник Председателя Совета Федерации Кузов Дмитрий Анатольевич,
– Помощник заместителя председателя Правительства Российской Федерации Полякова Юлия Анатольевна.
Актуальность данной темы не оставляет сомнения, так как взаимодействие со СМИ является одной из важнейших сторон PR-деятельности, одно из основных условий существования связи с общественностью.
В ходе проведения Круглого стола обсуждались следующие вопросы:
· «Методы и технологии установления эффективных контактов с редакциями и журналистами» – Дмитрий Добров, специальный корреспондент отдела потребительского рынка объединенной редакции ИД "КоммерсантЪ".
·· «Платить или можно не платить»? - Дмитрий Фролов, главный редактор журнала «Продовольственный бизнес».
· «Методы и технологии установления эффективных контактов - практический опыт» - Елена Короткова, советник президента по общественным связям «Европейский Трастовый Банк».
· «Опыт взаимодействия PR-специалистов с прессой в рамках общенационального PR-проекта по развитию страховой культуры российского общества, получившего Золотой приз IPRA в 2000 году» – Павел Соловьев, независимый консультант, заместитель Председателя Комитета по общественным связям Союза страховщиков в 1998-2001гг.
31 июля 2003г. Круглый стол
«PR в системе коммуникаций. PR и реклама в печатных СМИ
Создание информационного повода:реальность или вымысел, доверие "общественности"»
31 июля 2003 года, Москва, 11.00
РЕСТОРАН "СУВОРОВЪ"
Суворовская пл.,2
"Международный Клуб PR-Управляющих" совместно с Издательским Домом "КоммерсантЪ" при поддержке компании "COCA-COLA" провел заседание Круглого стола, посвященного обсуждению проблем и конфликтов, возникающих между PR-специалистами и ПРЕССОЙ, а также путям их разрешения. В заседании Круглого стола приняли участие ведущие специалисты в области общественных связей, руководители, корриспонденты, пишущие о бизнесе, Издательского Дома "КоммерсантЪ" :
«Современные тенденции развития прессы России». – Андрей Васильев,генеральный директор И.Д."КоммерсантЪ",шеф-редактор объединенной редакции.
«Аудитория средств массовой информации России». – Татьяна Скороходова, Директор по маркетингу И.Д."КоммерсантЪ"
"Методология выстраивания отношений между PR-службами и СМИ. Тонкая
стратегия"-Денис Гудым, руководитель PR-службы группы компаний Verysell
«Проблемы формирования позитивного имиджа компании в обществе с помощью средств массовой информации».- Игорь Плотников, заместитель начальника Департамента - начальник Пресс-службы ОАО "ГАЗПРОМ"
14 июля 2003г.
14 июля в 13. 00
Международный Клуб PR Управляющих "PRофессионал" в зале «СУВОРОВЪ», провел встречу с Герасимовым Владимиром Владимировичем, Генеральным директором агентства финансовой информации «ИНТЕРФАКС – АФИ».
На встрече присутствовали ведущие специалисты в области общественных связей: PR-управляющие крупных зарубежных и российских компаний.
Герасимов Владимир Владимирович родился в 1963 году, в 1985 году окончил факультет журналистики Московского государственного университета, в 1992г. – курсы агентства Reuters. Разработал в венгерской редакции Иновещания, с начала 1991г. – в "Интерфаксе". Создавал первые экономические продукты агентства, был одним из руководителей отдела экономической информации "Интерфакса" и газеты "Интерфакс-Время".
В 1996-1997гг.- главный редактор агентства "Прайм-ТАСС".
С 1998 года – заместитель генерального директора, с 2000г. – первый заместитель генерального директора агентства "Интерфакс". Занимает также должности генерального директора агентств "Интерфакс-Агентство финансовой информации", "Интерфакс-Агентство нефтяной информации", "Интерфакс-Агентство газовой информации".
